George Gallup in Hollywood

Description

George Gallup in Hollywood es un fascinante análisis del uso de las encuestas de opinión en la industria cinematográfica durante las décadas de 1930 y 1940. Las técnicas de encuesta de George Gallup alcanzaron la fama cuando predijo con precisión la reelección de Franklin D. Roosevelt en 1936. Gallup había ideado un método de muestreo extremadamente eficaz que tenía en cuenta a los hogares de todos los niveles de ingresos, y los ejecutivos de los estudios de Hollywood aprovecharon rápidamente el valor de la investigación de Gallup. Pronto estuvo midiendo las reacciones a las estrellas y los guiones de RKO Pictures, David O. Selznick y Walt Disney, y tomando la temperatura del público sobre Orson Welles y Desi Arnaz, parejas como Fred Astaire y Ginger Rogers, y películas como Lo que el viento se llevó, Dumbo y Fantasía. A través de entrevistas e investigaciones exhaustivas, Susan Ohmer rastrea los innovadores desarrollos intelectuales y metodológicos de Gallup, examinando su enfoque integral de la investigación de mercado desde su temprana educación en la industria publicitaria hasta su posterior trabajo en Hollywood. Los resultados de sus encuestas de opinión ofrecen una visión fascinante de las diferencias de clase y género de la época, así como del sentimiento popular hacia los problemas sociales y políticos.