Alto volume. Politica, comunicazione e marketing

Synopsis de Alto volume. Politica, comunicazione e marketing

Este libro analiza cómo la política se ha transformado profundamente en comunicación y marketing, consolidando un nuevo modelo de gestión del consenso desde Estados Unidos hasta Italia. En la era del populismo y las redes sociales, el autor explora cómo la representación mediática ha cobrado mayor relevancia que la representación política tradicional, analizando fenómenos como la personalización de los líderes, el uso de encuestas y la participación horizontal de los ciudadanos. Francesco Giorgino propone un innovador marco científico denominado MICS (Marketing, Information, Communication, System) para entender estos procesos. A través del análisis de la política italiana entre 2018 y 2019, la obra examina el auge de nuevos movimientos, el papel de las instituciones y la transformación de la comunicación política de una mera forma a la sustancia misma del ejercicio del poder.