Case Studies in International Marketing

Synopsis de Case Studies in International Marketing

«Case Studies in International Marketing» est un livre de cas de marketing international édité par Peter Doyle et Norman A. Hart (Heinemann, broché).

Le volume rassemble des cas pratiques de marketing international orientés vers l'exportation, avec des exemples du Royaume-Uni et d'Europe. Il examine comment les entreprises planifient l'entrée sur les marchés étrangers, segmentent les clients, adaptent les produits et organisent la distribution et la communication, en prêtant attention aux défis réels du commerce transfrontalier.

Publié à l'origine en 1982 par Butterworth-Heinemann Ltd, en anglais, avec 391 pages. Volume édité en collaboration avec la CAM Foundation et l'Institute of Marketing.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing et de la direction commerciale qui souhaitent analyser des cas réels d'internationalisation.