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Este libro explora cómo las empresas pueden utilizar Internet para fidelizar a sus clientes, aumentar las ventas y mejorar sus beneficios. Ofrece consejos prácticos y fáciles de entender, basados en principios de marketing probados y estudios de casos detallados de corporaciones reconocidas que utilizan Internet con éxito. Patricia Seybold ha asesorado a importantes empresas sobre los requisitos técnicos para una estrategia de comercio electrónico exitosa, así como sobre los sistemas de gestión, marketing, ventas y atención al cliente necesarios para crear una infraestructura que combine a la perfección la iniciativa de comercio electrónico de una empresa con el negocio en general.