International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace

Synopsis de International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace

«International Business Case Studies for the Multicultural Marketplace» est le guide de cas pratiques de Robert T. Moran, David O. Braaten et John Walsh.

Il rassemble plus de trente cas réels d'entreprises qui se sont distinguées sur le marché mondial. Divisé en six sections, il couvre la mondialisation, la négociation, le marketing, la qualité, les alliances stratégiques et les équipes diversifiées. Chaque cas montre comment réussir à l'international en tirant parti de la diversité culturelle.

L'ouvrage appartient à la série «Managing Cultural Differences» ; c'est la première édition de 1994, en couverture souple, publiée par Taylor & Francis. Texte en anglais, 434 pages.

Ouvrage destiné aux étudiants et professionnels du commerce international et à ceux qui gèrent des équipes multiculturelles.