Introducción al marketing

Synopsis de Introducción al marketing

«Introducción al marketing» est le manuel de marketing de Salvador Miquel Peris, Alejandro Mollá Descals et J. Enrique Bigné Alcañiz, en broché.

L'ouvrage se divise en trois parties : introduction au marketing, recherche commerciale, comportement du consommateur et planification ; les 4 P du marketing-mix (produit, prix, distribution et communication) ; et nouvelles applications. Chaque chapitre ajoute des questions d'analyse, des résumés et des lectures recommandées sur son application en entreprise.

Première édition publiée le 1er octobre 1994 par McGraw-Hill Interamericana de España S.L., avec 184 pages en espagnol.

Adapté aux étudiants universitaires et aux professionnels qui débutent en marketing, avec une approche pédagogique et une orientation pratique.