Marcas que sueñan

Synopsis de Marcas que sueñan

«Marcas que sueñan» est l'essai de Xavier Oliver Conti et Elisenda Serra Masip sur la gestion des marques, publié par Libros de Cabecera en couverture souple (192 pages, en espagnol).

Les auteurs nomment le facteur qui, selon eux, distingue les entreprises qui se démarquent : le rêve. À partir du cas de marques comme El Bulli, Mercadona et Coca-Cola, ils expliquent comment découvrir, raconter et partager ce rêve au sein de l'organisation et avec les clients et les fournisseurs. Ils soutiennent que toute entreprise, aussi petite soit-elle, peut se différencier si elle poursuit une vision propre et la transforme en projet collectif.

Le livre s'ouvre sur une préface de Josep Santacreu et inclut des cas de réussite comme El Bulli, Mercadona, Bausch&Lomb et Coca-Cola.

Recommandé pour les professionnels du marketing, de la communication et de la direction d'entreprise, ainsi que pour les entrepreneurs intéressés par la construction de marques différenciées.