Marketing: conceptos y estrategias

Synopsis de Marketing: conceptos y estrategias

«Marketing: conceptos y estrategias» est le manuel de marketing de Miguel Santesmases Mestre, publié par Pirámide en couverture souple (1064 pages).

L'ouvrage étudie pourquoi les personnes et les institutions échangent des biens, des services ou des idées et comment stimuler ces échanges pour établir des relations durables. Il est organisé en vingt-deux chapitres et cinq parties ; chaque chapitre comprend des objectifs, des questions de révision, des termes clés et des lectures recommandées.

Quatrième édition, publiée en 1996, avec CD-ROM pour PC permettant de vérifier ses connaissances et de résoudre des exercices pratiques ; en espagnol.

Manuel de texte et de référence pour ceux qui souhaitent connaître les fondements et les méthodes du marketing, notamment dans des environnements concurrentiels.