Consumer Behavior for Marketing Managers

Synopsis de Consumer Behavior for Marketing Managers

«Consumer Behavior for Marketing Managers» est le manuel de marketing édité par Ian Fenwick et John A. Quelch, publié par Allyn & Bacon en livre de poche.

Rassemble 36 études sur le comportement du consommateur du point de vue du marketing et leur application pratique aux stratégies commerciales. Traite des modèles de base, des facteurs influençant le consommateur, des processus de décision, de la segmentation, des nouveaux produits, des prix et de l'impact de la publicité et des sources d'information multimédia.

Publié en 1984 ; édition en anglais de 484 pages incluant des bibliographies.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing ou de la gestion d'entreprise.