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ISBN: 9780304701438
Este libro está cuidadosamente estructurado para seguir la secuencia básica de tareas con las que se preocupa un planificador. Hay capítulos sobre la formulación de la estrategia central, cómo transformar esa estrategia en un resumen inspirador, evaluar la efectividad de la publicidad y la influencia más amplia de la planificación. How to Plan Advertising es un libro claro, informativo y entretenido, escrito para cualquier persona interesada en la forma en que se desarrolla la publicidad en las agencias. Proporciona una base de conocimiento para aquellos que se embarcan en una carrera en publicidad, y es una referencia esencial para todos los estudiantes de negocios y marketing.
