Marketing: The Basics

Synopsis de Marketing: The Basics

«Marketing: The Basics» est le guide de marketing de Karl Moore et Niketh Pareek, publié par Routledge en livre de poche (256 pages, en anglais).

Guide de vulgarisation qui explique les fondamentaux du marketing dans le contexte entrepreneurial actuel : son rôle dans la stratégie d'entreprise, le marketing mix, la segmentation, les études de marché et la culture. Il inclut des perspectives internationales avec des exemples de pratiques en Amérique du Nord, en Asie, en Europe et au Moyen-Orient, et aborde également des concepts du marketing numérique, comme le commerce électronique, les réseaux sociaux et la construction de marques.

Deuxième édition, publiée en 2009, dans la série « The Basics » de Routledge. Comprend un glossaire de termes et des guides de lecture complémentaire.

Recommandé pour les étudiants de première année universitaire, les MBA et les professionnels souhaitant s'initier ou actualiser leurs connaissances en marketing.