The New Strategic Brand Management
par Jean-Noël Kapferer · Kogan Page Business Books · tapa blanda · ISBN 9780749442835
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Détails du produit
Auteur: Jean-Noël Kapferer
ISBN: 9780749442835
Éditeur: Kogan Page Business Books
Langue: Anglais
Format: tapa blanda
Date de publication: 01/10/2004
Pages: 720 pages
Dimensions: 24.4 x 19 x 3.2 cm
Poids: 1270 g
Synopsis de The New Strategic Brand Management
«The New Strategic Brand Management» est l'essai sur la gestion de marque de Jean-Noël Kapferer, publié par Kogan Page en broché (720 pages, en anglais).
Le livre examine le concept et la pratique de la gestion de marque et explique comment créer et maintenir la valeur de marque (brand equity) à long terme. Il comprend des chapitres sur la construction de marques et d'entreprises, la croissance sur les marchés matures, les marques de distributeurs, l'innovation et le branding d'entreprise, avec des exemples et des cas internationaux.
L'édition de 2004 révise et élargit l'œuvre antérieure de Jean-Noël Kapferer sur la gestion stratégique de marque, avec une attention particulière aux marques mondiales.
Il est destiné aux professionnels du marketing et aux gestionnaires de marque qui cherchent à comprendre et à appliquer les nouvelles règles de la gestion de marque.
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À propos de l'auteur
Jean-Noël Kapferer
Jean-Noël Kapferer est un professeur de marketing français reconnu comme un spécialiste de la communication.
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