A New Brand World
par Scott Bedbury, Stephen Fenichell · Penguin Publishing Group · tapa blanda · ISBN 9780142001905
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Détails du produit
Auteur: Scott Bedbury, Stephen Fenichell
ISBN: 9780142001905
Éditeur: Penguin Publishing Group
Langue: Anglais
Format: tapa blanda
Date de publication: 25/02/2003
Pages: 240 pages
Dimensions: 21.1 x 14.2 x 1.8 cm
Poids: 227 g
Synopsis de A New Brand World
«A New Brand World» est l'essai commercial de Scott Bedbury et Stephen Fenichell, publié par Penguin Publishing Group en livre de poche (240 pages).
Scott Bedbury, fort de son expérience chez Nike et Starbucks, explique dans cet essai les mécanismes du branding et de la construction de marques. S'appuyant sur des cas comme Harley-Davidson, Guinness, The Gap et Disney, il expose huit principes pour atteindre le leadership de marque et maintenir la compétitivité d'une entreprise.
Œuvre en anglais publiée à l'origine en 2002 ; cette édition réimprimée est parue le 25 février 2003.
Recommandé pour les professionnels du marketing, les entrepreneurs et les dirigeants intéressés par la construction et la gestion de marques fortes.
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À propos de l'auteur
Stephen Fenichell
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