Brand Medicine

Synopsis de Brand Medicine

«Brand Medicine» est l'essai de Tom Blackett et Rebecca Robins sur le branding pharmaceutique, publié par Palgrave Macmillan en couverture rigide (336 pages).

Étude du branding dans l'industrie pharmaceutique : les gouvernements réduisent les dépenses de santé et les entreprises doivent s'adresser directement au consommateur. Analyse l'accès à l'information, la liberté de choix et le rapport qualité-prix, avec des cas comme Prozac et Viagra, et défend que les valeurs de marque sont clés dans le développement et la gestion des médicaments.

Édition de 2001 en anglais, œuvre collective du cabinet de conseil Interbrand éditée par Tom Blackett et Rebecca Robins ; comprend des références bibliographiques et un index.

Destiné aux professionnels du marketing, de la gestion de marques et de la communication, ainsi qu'à ceux qui suivent la stratégie de l'industrie pharmaceutique.