Las claves de la publicidad

Synopsis de Las claves de la publicidad

«Las claves de la publicidad» est un manuel de publicité et de marketing de Mariola García Uceda, publié par Esic en couverture souple (380 pages, en espagnol).

Le livre situe la publicité dans le marketing et passe en revue ses principaux types. Il étudie le rôle de l'émetteur et du récepteur dans la communication publicitaire, la structure et la fonction de l'agence de publicité et la planification stratégique d'une campagne. Il aborde également la construction du message créatif et le choix des médias publicitaires.

L'ouvrage correspond à la quatrième édition révisée et actualisée, publiée en 1999. ISBN 9788473562386.

Conçu pour les étudiants et les professionnels de la publicité et du marketing qui cherchent une vue d'ensemble du secteur.