par Luc Marcenac, Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel · Bréal · tapa blanda · ISBN 9782842919177
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«Stratégies publicitaires» est un manuel de publicité et de marketing de Luc Marcenac, Alain Milon et Serge-Henri Saint-Michel, publié par Bréal en broché.
Le livre aborde l'approche marketing de l'annonceur, les variables du mix, le géomarketing, les stratégies créatives des agences, le positionnement, la planification médias et les techniques hors médias, avec des cas pratiques pour guider les campagnes publicitaires et optimiser l'investissement publicitaire.
5e édition publiée en 2002 dans la collection Synergies de Bréal. Le livre est en français et compte 477 pages.
Destiné aux étudiants en communication et publicité et aux professionnels d'agences et d'entreprises qui souhaitent actualiser leurs connaissances.
