par Mariola García Uceda · ESIC EDITORIAL · tapa blanda · ISBN 9788473562928
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«Las claves de la publicidad» est le manuel de publicité de Mariola García Uceda, publié par ESIC Editorial en couverture souple (388 pages, en espagnol).
L'ouvrage analyse la publicité du point de vue de l'entreprise annonceuse et de l'agence, partenaires avec un langage commun. Il offre des lignes directrices pour la prise de décisions stratégiques en communication commerciale, la compréhension des médias et le travail en création audiovisuelle et graphique. Il comprend des cas, des campagnes, des annonces, des schémas et des graphiques.
Mariola García Uceda est docteure en économie et direction d'entreprises et professeure à l'Université de Saragosse. L'ouvrage correspond à la cinquième édition révisée.
Destiné aux professionnels de la communication, aux étudiants en publicité et relations publiques et aux étudiants de masters ou de troisièmes cycles liés.
