par Bob Schmetterer · John Wiley & Sons · tapa dura · ISBN 9780471229179
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«Leap! A Revolution in Creative Business Strategy» est l'essai de Bob Schmetterer sur la stratégie créative, publié par John Wiley & Sons en couverture rigide.
Schmetterer soutient qu'une grande idée créative doit être au cœur de la stratégie d'entreprise, pas seulement dans la campagne publicitaire. Il analyse des cas comme Volvo ou Hallmark pour montrer comment annonceurs et dirigeants peuvent unir créativité et résultats et ainsi transformer leurs entreprises et industries.
Publié à l'origine en 2003, avec 256 pages en anglais. L'auteur était président et directeur général d'Euro RSCG Worldwide.
Œuvre destinée aux professionnels de la publicité, du marketing et de la direction stratégique, ainsi qu'aux étudiants en administration des affaires.
