par Interbrand · Palgrave Macmillan · tapa blanda · ISBN 9781403998095
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«The Brand Glossary» est le glossaire de branding d'Interbrand, publié par Palgrave Macmillan en broché (147 pages, en anglais).
Plus qu'un simple glossaire, cet ouvrage ordonne le vocabulaire du branding et clarifie les termes essentiels pour créer et gérer des marques. Il comprend des définitions, des illustrations, des données et des citations, et présente la marque comme une fonction stratégique de l'entreprise, au-delà du design et de la publicité.
Édité par Jeff Swystun, avec des contributions de spécialistes d'Interbrand ; publié pour la première fois en septembre 2006.
Pour les professionnels du marketing, les dirigeants, les universitaires et les étudiants qui travaillent avec des marques ou veulent maîtriser la terminologie du secteur.
