We First

Synopsis de We First

«We First» est l'essai de Simon Mainwaring sur les réseaux sociaux et le capitalisme, publié par Palgrave Macmillan en couverture rigide (256 pages, en anglais).

Mainwaring propose que les marques utilisent les réseaux sociaux pour gagner confiance et bénéfices tout en finançant des causes sociales : une partie de chaque achat serait destinée à des projets durables. Avec des cas de P&G, Starbucks, Nike ou Patagonia, il défend un capitalisme qui combine rentabilité avec responsabilité sociale et environnementale.

Sous-titré «How Brands and Consumers Use Social Media to Build a Better World», c'est la première édition, publiée le 7 juin 2011.

Pour les professionnels du marketing et de la communication, et pour les lecteurs intéressés par la consommation responsable et l'activisme social des marques.