Brand equity. La gestione del valore della marca

Synopsis de Brand equity. La gestione del valore della marca

«Brand equity. La gestione del valore della marca» est l'essai de gestion de marques de David A. Aaker, en couverture souple, publié par Franco Angeli.

Le livre part d'un paradoxe : les entreprises manquent souvent d'outils fiables pour mesurer leurs associations de marque, la connaissance du consommateur et le degré de fidélité. À travers des cas réels de succès et d'échec, chaque chapitre examine comment la valeur de la marque se construit et se gère, et quelles décisions la consolident ou la détériorent.

Texte en italien. 352 pages. Appartient à la collection «Impresa, comunicazione, mercato», dirigée par Giampaolo Fabris. Quatrième édition.

Destiné aux professionnels du marketing et aux étudiants en commerce qui souhaitent comprendre la construction stratégique de la valeur de marque.