Business Marketing

Synopsis de Business Marketing

«Business Marketing» est le manuel de marketing interentreprises de F. Robert Dwyer et John F. Tanner (McGraw-Hill Publishing Co., couverture rigide, 736 pages, en anglais).

Le marketing interentreprises est au cœur de ce livre : il explique les concepts essentiels de la discipline, la formulation de stratégies commerciales et la gestion des relations avec les clients professionnels. Il souligne également l'apprentissage organisationnel comme moyen d'améliorer l'activité marketing.

«Business Marketing» est la deuxième édition du livre et appartient à la série McGraw-Hill/Irwin Series in Marketing.

Conçu pour les étudiants de licence en marketing et en commerce qui suivent des cours de marketing interentreprises.