Consumer Behavior

Synopsis de Consumer Behavior

«Consumer Behavior» est le manuel sur le comportement du consommateur de David L. Loudon et Albert J. Della Bitta, publié par McGraw-Hill en couverture souple.

L'ouvrage combine théorie et application pratique dans l'étude du comportement du consommateur. Il explique comment les décisions d'achat sont prises et analyse les facteurs internes et externes, avec une orientation vers le marketing, les ventes et les stratégies commerciales. Il inclut également le phénomène du consumérisme et sa relation avec l'activité entrepreneuriale.

Troisième édition, publiée en 1988 par McGraw-Hill Education (ISE Editions), en anglais, de 749 pages.

Conçu pour les étudiants de l'enseignement supérieur et les professionnels du marketing, de l'économie et des ventes.