Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan

Synopsis de Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan

«Developing a Creative and Innovative Integrated Marketing Communication Plan» est un manuel de marketing de James R. Ogden (Pearson, couverture souple, en anglais).

Le livre aborde la création d'un plan de communication marketing intégré (IMC) d'un point de vue managérial, en passant en revue les principaux domaines de la discipline. Il comprend des organigrammes et des schémas pratiques de «comment faire» qui facilitent l'assimilation du contenu par l'étudiant, et peut être utilisé comme ouvrage de référence autonome ou comme complément à d'autres manuels de publicité.

Première édition, publiée en 1998; 192 pages. Catégories: Affaires et Économie, Communication en marketing.

Pour les étudiants et les professionnels du marketing, de la publicité et de la communication d'entreprise qui doivent structurer un plan d'IMC.