par Armand Dayan · Presses Universitaires de France - PUF · tapa blanda · ISBN 9782130516996
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«Le marketing» est l'essai d'Armand Dayan sur le marketing, publié par les Presses Universitaires de France - PUF en broché (128 pages, en français).
Le livre analyse le marketing comme une combinaison d'éléments interdépendants par lesquels les organisations influencent leurs clients, et applique sa stratégie générale à un marché, un produit et un environnement. Armand Dayan montre qu'un candidat, une administration, un syndicat ou une université peuvent également l'employer.
Il appartient à la collection Que sais-je?; c'est la 11e édition, publiée en 2001.
Pour le lecteur général qui veut comprendre ce qu'est le marketing et comment l'utilisent les entreprises, les administrations et d'autres organisations.
politologue, professeur à l'ESCP-EAP, consultant et auteur
