par Marcel Corstjens · Trigga Consulting Ltd · tapa blanda · ISBN 9780956468499
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Este libro ofrece una perspectiva innovadora sobre el marketing, fundamentada en hechos y datos concretos. Inspirado en el trabajo pionero de Daniel Kahneman sobre el pensamiento rápido y lento, el autor Marcel Corstjens desafía las convenciones del marketing tradicional. A través de un análisis riguroso, el libro cuestiona conceptos ampliamente aceptados pero a menudo erróneos, como la idea de que las marcas son 'Lovemarks' o que los minoristas poseen un poder absoluto, proponiendo en su lugar un enfoque más reflexivo y estratégico para los profesionales del sector.
La obra es una herramienta esencial para quienes buscan entender la dinámica actual entre el posicionamiento mental del consumidor y la presencia física en los puntos de venta. Con un enfoque práctico y crítico, Corstjens invita al lector a abandonar la intuición lógica pero ineficaz en favor de una estrategia basada en la evidencia, ayudando a evitar decisiones costosas y peligrosas en el competitivo entorno empresarial moderno.
