Principles and Practice of Marketing
par David Jobber · McGraw-Hill Publishing Co. · tapa blanda · ISBN 9780077094355
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Détails du produit
Auteur: David Jobber
ISBN: 9780077094355
Éditeur: McGraw-Hill Publishing Co.
Langue: Anglais
Format: tapa blanda
Date de publication: 01/04/1998
Pages: 860 pages
Dimensions: 25.9 x 19.3 x 3 cm
Poids: 1531 g
Synopsis de Principles and Practice of Marketing
«Principles and Practice of Marketing» est le manuel de marketing de David Jobber, deuxième édition, en broché (860 pages, anglais), de McGraw-Hill.
L'ouvrage aborde le marketing direct, la communication interactive, la gestion de bases de données et la conception de campagnes marketing, avec une attention particulière au marketing relationnel. Il intègre plus de quarante études de cas internationales et des contenus actualisés sur le commerce électronique et le CRM.
L'ouvrage a été publié à l'origine en 1995 ; cette deuxième édition révisée date d'avril 1998 (ISBN 0-07-709435-2).
Destiné aux étudiants en marketing de premier et deuxième cycles, y compris les programmes MBA et DMS.
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À propos de l'auteur
David Jobber
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