Foundations of Marketing

Synopsis de Foundations of Marketing

«Foundations of Marketing» est le manuel de marketing de John Fahy et David Jobber, publié par McGraw-Hill Education en broché (384 pages, en anglais).

Introduction au marketing avec une attention particulière au marketing numérique et aux réseaux sociaux. Explique comment le marketing crée de la valeur pour les clients et les organisations, comment le positionnement de marque stimule le succès commercial et comment les campagnes virales aident les organisations caritatives. Inclut des exemples de marques comme Spotify, ASOS et Fiat.

Cinquième édition, publiée en mars 2015. Appartient à la série UK Higher Education Business Marketing.

Destiné aux étudiants universitaires en commerce et marketing qui ont besoin d'une introduction à la discipline.