Strategic Integrated Marketing Communications

Synopsis de Strategic Integrated Marketing Communications

«Strategic Integrated Marketing Communications» est le manuel de marketing de Larry Percy, publié par Routledge en broché (334 pages, en anglais).

Manuel de marketing sur la communication intégrée (IMC) avec une perspective stratégique : positionnement, attitude envers la marque et cohérence des messages avec l'identité, l'image et la réputation de l'entreprise. La deuxième édition ajoute des chapitres sur les réseaux sociaux et le développement du message, élargit le plan d'IMC et inclut des études de cas.

Deuxième édition, publiée en 2014. Larry Percy est professeur de marketing à la Copenhagen Business School et consultant avec plus de 40 ans d'expérience.

Pour les étudiants en marketing, communication et publicité, et pour les professionnels cherchant une approche stratégique en communications marketing.