The Fundamentals and Practice of Marketing

Synopsis de The Fundamentals and Practice of Marketing

«Fundamentals and Practice of Marketing» est le manuel de marketing de John Wilmshurst, publié par William Heinemann en broché (239 pages, en anglais).

Le livre expose les principes de base du marketing contemporain et de sa pratique, en tenant compte des changements technologiques. Il traite du marketing direct, des relations publiques, de la planification intégrée, des opérations de gros et de détail, du marketing relationnel, des services, du commerce électronique, de l'éthique, de la responsabilité sociale, du marketing B2B et de l'environnement externe.

Deuxième édition publiée en 1984, dans la série The Marketing Series du Chartered Institute of Marketing (CIM).

Conçu comme texte d'étude pour les étudiants en marketing et pour ceux qui débutent dans cette discipline.