Brand Spirit

Synopsis de Brand Spirit

«Brand Spirit» est l'essai marketing de Hamish Pringle et Marjorie Thompson, publié par Wiley en couverture rigide (306 pages, en anglais).

Analyse le marketing lié à une cause (CRM), qui associe une marque à une cause sociale pour un bénéfice mutuel. À travers des cas comme McDonald's et la protection des forêts tropicales ou BMW et la collecte contre le cancer du sein, il montre comment accroître la fidélité des clients, améliorer la réputation et renforcer la position de la marque.

Le sous-titre complet de l'œuvre est «How Cause Related Marketing Builds Brands». Le livre s'inscrit dans les catégories affaires et économie.

Pour les professionnels du marketing et de la publicité, et les étudiants en commerce intéressés par les marques à engagement social.