par John Frain · Financial Times Management · tapa blanda · ISBN 9780273601425
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«Introduction to Marketing» est le manuel de marketing de John Frain, publié par Financial Times Management en couverture souple (319 pages, en anglais).
Manuel d'introduction qui présente le marketing comme une activité de toute l'organisation et non seulement d'un département. Il explique sa relation avec la stratégie d'entreprise, passe en revue les concepts et thèmes fondamentaux de la discipline et adopte une approche pratique, avec de nombreux exemples de marketing en action pour faciliter la compréhension.
Troisième édition, publiée en 1994. La première édition de cet ouvrage est parue en 1981.
Conçu pour les étudiants qui abordent le marketing pour la première fois.
