Luxe, mensonges et marketing

Synopsis de Luxe, mensonges et marketing

«Luxe, mensonges et marketing» est l'essai de Marie-Claude Sicard sur le marketing du luxe, en broché, publié par Pearson (224 pages, en français).

Marie-Claude Sicard analyse ce qui sépare une marque de luxe d'une marque de grande consommation et soutient que la différence est de degré, non de nature. Le livre démonte l'idée que le luxe n'a pas besoin de marketing et s'intéresse aux nouveaux clients et marchés du secteur.

Le livre a été primé par l'Académie des Sciences Commerciales (CNRS-Université de Rennes) ; cette deuxième édition a été publiée en 2006.

Pour les professionnels du marketing et de la gestion de marques, et pour les lecteurs intéressés par l'analyse critique du secteur du luxe.