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Managing Brand Equity
4,2
Negocios y EconomíaISBN | 9780029001011
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Détails du produit
Pages: 299 pages
Auteur: David A. Aaker
Éditeur: Jossey-Bass Inc.,U.S.
ISBN: 9780029001011
Format: tapa dura
Langue: en
Date de publication: 9/9/1991
ISBN: 9780029001011
Synopsis de Managing Brand Equity
En este libro, David Aaker, una autoridad en branding, argumenta que los activos más importantes de cualquier negocio son intangibles: el nombre de la empresa, las marcas, los símbolos y los eslóganes, y sus asociaciones subyacentes, la calidad percibida, el conocimiento del nombre y la base de clientes. Estos activos, que comprenden el valor de la marca, son una fuente primordial de ventaja competitiva y ganancias futuras. Aaker proporciona una estructura clara y bien definida de la relación entre una marca y su símbolo y eslogan, así como cada uno de los cinco activos subyacentes, lo que aclarará a los gerentes exactamente cómo el valor de la marca contribuye al valor.
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