Managing Brand Equity

Synopsis de Managing Brand Equity

«Managing Brand Equity» est l'essai de gestion de marques de David A. Aaker, publié par Jossey-Bass Inc.,U.S. en couverture rigide (299 pages, en anglais).

David A. Aaker soutient que les actifs essentiels d'une entreprise sont intangibles : nom, marques, symboles, slogans, qualité perçue, notoriété de la marque et base de clients. Le livre décompose la valeur de marque en cinq composantes et explique comment chacune génère un avantage concurrentiel et des bénéfices, avec des cas comme Ivory, Datsun, Schlitz et Ford Taurus.

Le sous-titre de l'œuvre est «Capitalizing on the Value of a Brand Name» ; l'édition originale date de 1991. Inclut des références bibliographiques et un index.

Destiné aux professionnels du marketing, aux dirigeants et aux étudiants en gestion d'entreprise intéressés par la stratégie de marques.