Strategic Market Management

Synopsis de Strategic Market Management

«Strategic Market Management» est le manuel de gestion stratégique de David A. Aaker, publié par John Wiley & Sons en couverture souple (336 pages, en anglais).

Le livre se concentre sur la gestion stratégique du marché et analyse la relation entre marketing et direction d'entreprise. Il explique comment orienter la stratégie de l'entreprise à partir de l'analyse de l'environnement, de la concurrence et des clients, et comment transformer ces connaissances en décisions commerciales.

L'ouvrage comprend une bibliographie et un index. Il s'inscrit dans les catégories du marketing et de la gestion d'entreprise ; classification Dewey : 658.8.

Ouvrage de référence pour les étudiants universitaires et les professionnels du marketing, de la stratégie et de la direction d'entreprise.