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Gestión del valor de la marca
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Negocios y EconomíaISBN | 9788479781286
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Détails du produit
Pages: 352 pages
Auteur: David A. Aaker
Éditeur: Diaz de Santos
ISBN: 9788479781286
Format: tapa dura
Langue: es-ES
Date de publication: 1/1/1994
ISBN: 9788479781286
Synopsis de Gestión del valor de la marca
Este libro ofrece un análisis exhaustivo sobre la gestión de la marca en productos y servicios, sintetizando las corrientes de pensamiento más relevantes en el ámbito del marketing. El autor, David A. Aaker, explora cómo el valor de marca actúa como un activo intangible fundamental para las empresas, permitiendo obtener un rendimiento superior al identificar productos o servicios con una marca reconocida. A través de sus páginas, se detalla cómo la creación de valor para el consumidor —basada en la fiabilidad, la calidad y la seguridad— se traduce directamente en beneficios para el vendedor. Es una obra esencial para comprender cómo capitalizar el valor de la marca en un mercado competitivo.
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