Gestión del valor de la marca
par David A. Aaker · Diaz de Santos · tapa dura · ISBN 9788479781286
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Détails du produit
Auteur: David A. Aaker
ISBN: 9788479781286
Éditeur: Diaz de Santos
Langue: Espagnol
Format: tapa dura
Date de publication: 1994
Pages: 352 pages
Poids: 510 g
Synopsis de Gestión del valor de la marca
«Gestión del valor de la marca» est l'essai de gestion de marques de David A. Aaker, publié par Díaz de Santos en couverture rigide (352 pages, en espagnol).
L'ouvrage analyse la marque comme actif immatériel et explique comment une marque reconnue permet au vendeur d'obtenir un rendement supplémentaire. Aaker soutient que cette valeur repose sur la confiance du consommateur : la marque dénote qualité, fiabilité et sécurité, et capitaliser sur cette perception profite aux produits et services.
Publié en 1994. La couverture reproduit des logos de marques telles que Coca-Cola, IBM, McDonald's, Goodyear, Xerox et WordPerfect.
Pour les professionnels du marketing et de la gestion d'entreprise intéressés par la valeur des marques.
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