Brand Leadership

Synopsis de Brand Leadership

«Brand Leadership» est l'essai sur la gestion de marque de David A. Aaker et Erich Joachimsthaler, publié par Free Press en couverture rigide (368 pages, en anglais).

Analyse le passage de la gestion tactique des marques au leadership stratégique avec des centaines de cas d'entreprises comme Virgin, Adidas ou General Electric. Propose de construire des identités et architectures de marque claires, d'utiliser le spectre de relation de marques et de recourir au parrainage et à Internet pour surmonter la saturation publicitaire.

Sous-titré «The Next Level of the Brand Revolution», l'ouvrage a été publié le 6 mars 2000. L'édition comprend des références bibliographiques (pp. 331-335) et un index.

Ouvrage de référence pour les dirigeants, gestionnaires de marque et professionnels du marketing intéressés par la gestion stratégique des marques.