Liderazgo de marca
par David A. Aaker, E. Joachimsthaler · Editorial Planeta Colombiana S.A. · Tapa dura · ISBN 9788423423873
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Détails du produit
Auteur: David A. Aaker, E. Joachimsthaler
ISBN: 9788423423873
Éditeur: Editorial Planeta Colombiana S.A.
Langue: Espagnol
Format: Tapa dura
Date de publication: 2006
Pages: 355 pages
Dimensions: 23.4 x 15 x 2.5 cm
Poids: 570 g
Synopsis de Liderazgo de marca
«Liderazgo de marca» est le livre de gestion de marques de David A. Aaker et Erich Joachimsthaler, publié en 2006 (355 pages, en espagnol).
Construire et gérer une marque ne suffit pas : il faut un leadership stratégique qui imprègne la culture, la structure et les systèmes de l'organisation. Il explique comment définir l'identité de marque, concevoir son architecture et étendre sa portée grâce aux parrainages et à Internet, en s'appuyant sur des cas comme Nike, Adidas ou MasterCard.
Le titre original est «Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution» (2000). L'édition espagnole fait partie de la collection Líderes del Management.
Pour les professionnels du marketing, les dirigeants et les responsables de marque qui souhaitent appliquer une approche stratégique à la gestion de marques.
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À propos de l'auteur
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