Benetton

Synopsis de Benetton

«Benetton» est l'essai d'histoire d'entreprise de Jonathan Mantle, publié par Pearson Education Limited en couverture souple (90 pages, en anglais).

Il relate l'ascension de la famille Benetton depuis la pauvreté de l'après-guerre jusqu'à la transformation de son entreprise de tricots en une marque mondiale présente dans 120 pays, et analyse les campagnes publicitaires controversées d'United Colors of Benetton, son équipe de Formule 1 et le mutisme de l'entreprise.

Niveau 5 de la série Penguin Readers, au sein de la collection Business World ; l'œuvre originale a été publiée en 1999.

Pour les étudiants en anglais langue seconde et les jeunes à partir de 12 ans intéressés par les grandes marques et le monde des affaires.