par Javier Alonso Rivas · Esic Editorial · tapa blanda · ISBN 9788473561877
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«Comportamiento del consumidor» est le manuel de marketing de Javier Alonso Rivas, publié par ESIC Editorial en couverture souple (568 pages, en espagnol).
Ce manuel explique comment les consommateurs perçoivent, ressentent et agissent face aux biens et services des organisations, et comment appliquer ces connaissances à la gestion du marketing. Adapté à la culture espagnole, il suit les manuels avancés du domaine, avec des données statistiques nationales, des questions, des solutions et un langage simple.
Pour les étudiants de licence et de master qui débutent dans le comportement du consommateur et les professionnels de la gestion à la recherche de stratégies.
