Descifrando el ADN de las Marcas

Synopsis de Descifrando el ADN de las Marcas

«Descifrando el ADN de las Marcas» est l'essai marketing de José María Cubillo Pinilla, publié par ESIC Editorial en couverture rigide (55 pages, en espagnol).

Explique l'évaluation de la marque comme outil pour définir des stratégies de consommation et de marketing : elle permet d'estimer le potentiel de marché, de décider quels éléments du mix soigner et de répartir le budget commercial. Il analyse également les composantes du capital de marque, sa capacité à générer de la valeur et les sources de cette valeur.

Première édition (2011), dans la collection Cuadernos de documentación.

Destiné aux étudiants universitaires et aux professionnels du marketing et de la direction d'entreprise intéressés par l'évaluation stratégique des marques.