par Luis Bassat · ESPASA · tapa blanda · ISBN 9788423962198
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«El libro rojo de las marcas» est l'essai de marketing et de publicité de Luis Bassat, publié par Espasa en couverture souple (260 pages, en espagnol).
Le publicitaire Luis Bassat explique comment un produit ou un nom peut devenir une marque reconnaissable. Bassat défend que les produits se fabriquent, mais que les marques se forgent dans l'esprit, et propose des stratégies pour les développer au fil du temps. Le livre aborde également la promotion des villes et des pays.
Édition universitaire, publiée en 2000 ; le sous-titre est «Cómo Construir Marcas de éxito».
Destiné aux étudiants et aux professionnels du marketing, de la publicité et de la gestion d'entreprise, ainsi qu'aux designers, entrepreneurs et politiciens.
