Fuzzy Marketing

Synopsis de Fuzzy Marketing

«Fuzzy Marketing: Cómo comprender al consumidor camaleónico» est l'essai marketing de Mónica Casabayó et Borja Martín, publié par Deusto en couverture rigide.

Le point de départ est la critique de la foi aveugle dans les segments de consommateurs : une femme de 35 ans, enseignante, mère de deux enfants, randonneuse et lectrice avide ne rentre pas dans une seule case. Casabayó et Martín, depuis les sphères académique et professionnelle, proposent une approche dynamique pour comprendre ce consommateur caméléon et se connecter à lui.

Il compte 160 pages et est le volume 1 de la collection Deusto. Publié à Barcelone par Deusto en janvier 2010.

Pour les professionnels du marketing, les responsables produit et les étudiants en économie et gestion qui cherchent à comprendre le consommateur actuel.