Global Marketing Management

Synopsis de Global Marketing Management

«Global Marketing Management» est le manuel de marketing global de Masaaki Kotabe et Kristiaan Helsen, publié par Wiley en couverture rigide (732 pages, en anglais).

Manuel qui prépare à diriger des activités de marketing global dans un environnement concurrentiel. Il défend une vision multilatérale du marketing international, présenté comme fonction transversale de l'entreprise, avec des thèmes sur l'environnement économique, juridique et culturel, les stratégies de marketing et la gestion des opérations globales.

Troisième édition, publiée le 6 novembre 2003 en anglais ; ISBN 9780471230625.

Destiné aux étudiants universitaires en commerce et marketing, ainsi qu'aux professionnels de la gestion commerciale internationale.