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par Chip Heath, Dan Heath · Editorial Presença · tapa blanda · ISBN 9789722337663
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Ideias que vencem (Made to Stick) es una obra fundamental de Chip y Dan Heath que explora por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren. A través de ejemplos prácticos y ejercicios de demostración, los autores analizan casos de éxito en campañas publicitarias, políticas, leyendas urbanas y proverbios, revelando los principios clave para que un mensaje sea memorable y persuasivo. Este libro es una herramienta esencial para cualquier persona que busque comunicar sus mensajes de forma más creativa y competente. Con un enfoque basado en la psicología y la comunicación, los hermanos Heath ofrecen un marco estructurado para transformar ideas abstractas en mensajes que realmente impacten en la audiencia y perduren en el tiempo.
