Investigación de mercados

Synopsis de Investigación de mercados

«Investigación de mercados» est le manuel de Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Rodolfo Vázquez Casielles et Laurentino Bello Acebrón, en couverture souple.

L'ouvrage explique comment l'information et la connaissance deviennent des ressources stratégiques pour l'entreprise et parcourt les étapes d'une étude de marché orientée vers la prise de décision : conception de l'étude, échantillonnage, techniques qualitatives et quantitatives de collecte de données, analyse statistique et élaboration du rapport final.

Deuxième édition (2005) dans la collection Marketing y Comercio, publiée par Ediciones Paraninfo en espagnol, avec 368 pages.

Il s'adresse aux étudiants universitaires en gestion d'entreprise et en études de marché, ainsi qu'aux professionnels du marketing.