par n/a · Tapa blanda · ISBN 9788820028831
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«Licensing: il business del marchio» est l'essai de gestion de Massimo Franzosi et G. Rizzo, publié par Sperling & Kupfer en broché, en italien.
Le livre explique le licensing comme une stratégie d'entreprise : les marques peuvent céder des droits d'usage à des tiers ou acquérir des licences pour élargir leur présence sur le marché, renforcer leur valeur et ouvrir de nouvelles sources de revenus. Il analyse l'impact économique de cette pratique et comment l'intégrer dans la gestion d'une marque.
L'ouvrage appartient à la collection «Le basi del management»; il a été publié en italien en 1999.
Pour les dirigeants, les entrepreneurs et les professionnels du marketing intéressés par le licensing comme voie de croissance de marque.
