Marketing Communications

Synopsis de Marketing Communications

«Marketing Communications» est le manuel de communications marketing de John Egan, publié par SAGE Publications Ltd en livre de poche (440 pages, en anglais).

Manuel qui explique la théorie et la pratique des communications marketing : publicité, promotion des ventes, relations publiques, parrainage, marketing direct et numérique, entre autres disciplines. Il s'appuie sur des cas réels de campagnes et de marques comme HSBC, James Bond, le Printemps arabe ou One Direction, et inclut des sujets d'actualité comme les nouvelles technologies, le marketing éthique et l'environnement réglementaire.

Deuxième édition, publiée en 2015. L'auteur, John Egan, est professeur de marketing et président de l'Academy of Marketing du Royaume-Uni.

Recommandé comme lecture pour les cours universitaires de communications marketing, tant au niveau licence que master, et pour la formation professionnelle en marketing.