par Ana Isabel Vázquez Casco, Elsa Martínez Caballero · Grupo Anaya Publicaciones Generales · tapa blanda · ISBN 9788436820515
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«Marketing de la moda» est le manuel de marketing d'Ana Isabel Vázquez Casco et Elsa Martínez Caballero, publié par Pirámide en couverture souple (384 pages).
Le livre analyse le système de la mode comme secteur économique : comment les collections sont créées, lancées et vendues. Il passe en revue le marketing classique —prix, distribution, communication et cycle de vie— et des sujets actuels comme l'e-marketing, la responsabilité sociale, les célébrités, les alliances de marques, le branding émotionnel et les nouvelles formes de luxe.
Première édition publiée en 2006 dans la collection Marketing Sectorial des Éditions Pirámide. ISBN 978-84-368-2051-5.
Utile pour les étudiants en design de mode et les professionnels du marketing et de la distribution commerciale.
