Marketing Internacional

Synopsis de Marketing Internacional

«Marketing internacional» est le manuel de marketing d'Ana Nieto Churruca et Olegario Llamazares García-Lomas, publié par Pirámide en couverture souple.

Ouvrage technique qui examine le marketing international comme outil de gestion d'entreprise sur des marchés ouverts et concurrentiels. Il expose concepts, stratégies et actions avec rigueur et les illustre par des cas réels issus d'une quarantaine d'entretiens avec des entreprises espagnoles et étrangères ayant réussi leur expansion à l'étranger.

Le texte est en espagnol ; cette édition a été publiée le 13 octobre 1998, compte 608 pages et appartient à la collection Economía y Empresa ; c'est la deuxième édition.

Ouvrage destiné aux cadres d'exportation et de marketing, aux dirigeants de multinationales, aux entrepreneurs et aux étudiants en sciences économiques et de gestion.